摘要：以前常说，品牌的主色调，是一个品牌的视觉识别符号，百事蓝，可口红，芬达橙，雪碧绿，已经深刻烙印在消费者的心目中，很难轻易改变。7月28日，#雪碧将放弃绿瓶#一词登上微博热搜，引起网友广泛讨论。 环保让雪碧“大变身”过去的雪碧，可能一看就让人...
以前常说，品牌的主色调，是一个品牌的视觉识别符号，百事蓝，可口红，芬达橙，雪碧绿，已经深刻烙印在消费者的心目中，很难轻易改变。
7月28日，#雪碧将放弃绿瓶#一词登上微博热搜，引起网友广泛讨论。
环保让雪碧“大变身”
过去的雪碧，可能一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶激爽全身。
现在的雪碧，可能看起来就像实在没得饮料选才在小卖店拿一瓶的矿泉水。
不过雪碧想必也知道这个结果。
对于雪碧来说，这算得上是一次“大牺牲”了。
之所以放弃标志性绿瓶，则是雪碧从“绿色环保”的角度出发。
据悉，此次换包装后，将转为更加环保的透明容器，从而结束了60多年的历史。但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。
目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。
雪碧的母公司可口可乐公司周三也宣布，瓶装水品牌Dasani将采用100%回收的PET塑料。根据公告，此举将比2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。
由绿色到白色，雪碧的变与不变
雪碧将把标志性绿瓶变全透明，此次雪碧的包装确实是“大换脸”。但是，如果对比新旧包装，不难发现，雪碧并没有放弃绿色。
只不过，雪碧将原来的绿、白颜色的主次进行了调整。绿色退居到了次要位置，但依然是雪碧视觉色的一部分。而原来不显眼的白色，则成为主色。
塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。
该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。
目前，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。
2019年就已经开始尝试
2019 年 9 月，雪碧已经开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶，因机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程实在困难。
据媒体报道，雪碧当时并未将新瓶子成本转嫁给超市，因此对消费者而言价格不变。
近年来，我们也可以看到雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。
比如推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+ 等，都采用了透明塑料包装。
但是，这次看到陪伴 60 年的雪碧绿瓶要全部退出市场，多少有点怀念。
雪碧绿色瓶身的来源
那么同是碳酸饮料，为什么可乐瓶是透明的，而雪碧的瓶子是绿色的？
雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。
践行绿色环保理念，品牌饮料开始“裸奔”
为追求绿色环保，不止把瓶子变透明，“透明饮料”的趋势也越来越明显。
今年以来许多品牌饮品开始“裸奔”，成为完全的“无标签饮料”。
他们旗下饮料的瓶身，开始不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签。
今年3月，康师傅在上海正式发布了无标签的PET瓶装饮料，包括无糖版冰红茶和柠檬口味冰红茶。这是康师傅首款、也是中国食品饮料行业内首家推出的无标签饮料产品。
去掉 PET 瓶的标签，既能在生产过程减少对塑料的使用，又让回收材料更加单一，减少回收工序。
由此看来，对于雪碧来说，从绿瓶变身成透明瓶，还只是一个开始。
网友：我的青春没了
在评论区，网友对雪碧的这一行为赞不绝口。
有网友对雪碧此次的环保行为表示绝对支持，称透明瓶子又不难看，也很清凉，透心凉。
还有网友称，这次换可回收材料，降低降解维度和减少塑料浪费，有利于环境保护，让我们生活的环境更清凉了。
但也有网友惊呼，自己的青春没了。
“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”有网友留言说。
还有网友晒出雪碧绿色瓶身图片，发出感慨，要好好纪念一下。
有网友直呼要买几瓶珍藏，10年后可以说来瓶22年的雪碧！
也有网友表示，只要口味没变，我还会继续买的。
每到夏天，看到绿色的雪碧，再想起那句“透心凉，心飞扬”的广告语，就好像有一股凉风吹过，让人倍感清爽。但出于环保，小编也非常支持雪碧此次“换装”。一般来说，当一个品牌对形象进行重塑，都会引起消费者的不适感，需要一个重新接受的过程。但雪碧此次瓶身颜色的改变源于绿色环保和企业的社会责任，面对的阻力就小得多。在未来大势所趋之下，我们或许也终将习惯——快乐水颜色变了，但快乐永不会变。
综合中国新闻网、钱江晚报、北京青年报、、中国网、新浪微博等
编辑：王冰姿
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